导读：从进入下半年之后，彩电厂商小米、纷纷海信、推出创维、高价高端TCL等一大批主流品牌推出一波差异化高端新品，电视的出以高附加值产品重获用户信任，彩电厂商让高端技术、纷纷品质、推出品位以及个性化工艺设计成为市场的高价高端“主旋律”。

　　据悉，电视的出2020年上半年国内彩电的彩电厂商平均尺寸增至51.2英寸，但零售均价却跌至2469元。纷纷“6.18”期间，推出55英寸液晶电视的高价高端最低价降至999元;65英寸最低价1699元;75英寸最低价2999元。

　　75寸4K电视的电视的出价格竟比不过一款中端智能手机的价格，如此局面说明当下液晶电视“价值地位”在不断被“看低”。

　　如果说上半年彩电市场“尺寸需求增大，价格却变低”是整个市场最为显著特性的话。那么进入下半年，各个彩电品牌开始在“自我变革”，不再痴迷于用“低端产品”价格来“肉搏拼刺刀”，而是选择产品创新和高端大尺寸这两个“战略维度”去寻求新的市场“制高点”，用品质感重新“唤醒”用户新的“需求”。



　　从进入下半年之后，小米、海信、创维、TCL等一大批主流品牌推出一波差异化高端新品，以高附加值产品重获用户信任，让高端技术、品质、品位以及个性化工艺设计成为市场的“主旋律”。



　　一位行业人士告诉《视听圈》：仔细梳理7月份之后这一波彩电新品发布季呈现出一个共性，那就是“高端大屏与超高价”并存，除了在大屏尺寸和画质上注重高端极致之外，那就是在价格上不在比“亲民”，反而是全面比谁的“价格更高”。

　　小米一个月之内连发两款OLED电视，而且价格居然可以撑到5万元高点；而TCL则是瞄准8K+5G，并在画质力推MINILED，一举把75寸8K电视价格也拉升50000+；海信则继续专注激光电视，并在三色上往上“爬高”，向高端消费市场推出了一款全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，定价高达99999元，主打沉浸式观影体验，全面开启家庭院线新时代，声称将和专业级电影院去“争夺”高端品质客户。




　　不过，就在行业感叹海信100寸激光电视价格高达10万元之时。创维更是在高端产品的价格上打出一张“王牌”，直接把旗下高端奢华彩电品牌德国美兹黑标系列引入到国内，并把这个品牌定位于奢侈品电视。因此，在定价上可谓“高处不胜寒”，一款77寸OLED电视，单机版定价在199999元，而配以高端定制音响套装版，价格竟高到359999元。



　　不要怀疑自己看错了数字，创维确实是把77寸OLED电视已经买到20万元起步，因为在创维看来，这是一款高端定制、全球限量生产、先交款后生产的“稀缺”产品，主打个性就是“和行业别的品牌玩法不一样”。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，在这一轮“比谁的价格最高”浪潮中，有两个特性值得“揣摩”。



　　一是，这一轮新品电视比高端、比高价的主要推动者，全部是国产头部品牌在主导，而不是以往的外资品牌在“唱戏”。国产头部品牌海信、创维、TCL等传统彩电大佬，敢于在高端市场“亮剑”，并打出比索尼、三星等所谓高端外资品牌同尺寸产品价格还要高出“一头”，这本身就是一种“品牌自信”，这种自信是建立在技术、品质以及工艺设计上，且各维度都有“硬核实力”。

　　其二：在这一轮“冲高浪潮”中，过去一向以“低价形象”著称的小米，竟在一个月之内，连发两款OLED电视，而且价格都直接在万元之上，尤其成为全球首发量产OLED透明电视，55寸价格高达5万元，成为55寸尺寸段价格最贵的产品。

　　一个月内连发两款万元以上新品，这显示出小米电视对高端彩电市场“十足战略决心”。杨帆甚至调侃表示，连小米都推出50000元的电视新品，别的彩电大佬就应该在高端彩电市场的步子“迈的更大一些”。

　　后记：在行业低谷时期，是低下去抢数量，谋求一时的份额；还是高起来抢质量，为未来成长开拓空间？显然，从这一波海信、创维、小米等品牌的举动来看是选择了后者。

　　随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善，大屏彩电的应用体验智慧化升级，有望“止血”此前“受众高速流失”的趋势，极有可能将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。

　　追高端成为彩电产品摆脱低价的唯一法宝；求突破成为彩电企业摆脱利润低迷，乃至亏损的统一行动。在这样的大势下，彩电产业不会再低迷中消沉，反而会创造一轮升级创新高峰。